세렝게티 동물들의 생존 전략을 기업의 비즈니스 전략에 적용한 경영전략서이다. 이 책은 수천수만 년 동안 가뭄과 경쟁, 험난한 환경 속에서도 종족을 보존하며 살아남은 대초원 세렝게티의 동물들이 세렝게티의 동물들은 자신이 가장 잘할 수 있는 것들을 자신만의 전략으로 만들어 치열한 경쟁 환경에서 살아남는 모습으로부터 자신과 개별 기업에 맞는 최고의 전략을 구사하는 법을 안내하고 있다.

저자는 국제적인 대기업도, 소규모 영세 업체도, 그저 남들이 좋다고 하는 전략만을 사용해서는 살아남을 수 없다고 말하면서 얼룩말, 혹멧돼지, 누영양의 전략을 상황에 맞게 사용하며 성공을 계속해온 ‘GE’, 기린 전략으로 세계 최대의 인터넷 서점이 된 ‘아마존’과 다양한 분야로 영역을 넓히며 성공을 거두고 있는 리처드 브랜슨의 ‘버진 그룹’, 하이에나 전략으로 입지를 넓힌 후 얼룩말 전략으로 세계 최고 브랜드의 자리를 지키고 있는 ‘코카콜라’등의 사례를 소개하고 있다.

각각의 동물들을 통해 소개되는 전략들을 통해 생사와 직결되는 치열한 경쟁의 장에서 살아남도록 하는 효과적인 비즈니스 전략들을 발견할 수 있을 것이다.“완벽한 전략은 없다! 나에게 맞는 최고의 전략이 있을 뿐!”
세상은 강자만의 무대가 아니다.
크고 강한 자가 아니라, 자신의 위치를 잘 알고 적절한 전략을 선택하는 자가 살아남는다.

이 책에는 많은 야생동물이 등장하지만, 주 초점은 그들이 아니라 전략, 특히 사업 전략과 조직 전략에 맞추어진다. 다양한 동물과 그들의 생존 전략에 대한 흥미로운 통찰을 제공하는 한편, 동물들을 스승 삼아 더 나은 전략을 세우기 위한 방법을 배워보자는 것이 이 책의 핵심 의도다. 대초원에 터 잡고 살아가는 동물들의 갖가지 전략을 살펴보다 보면, 그중에서 인간의 조직에 접목할만한 기술들을 찾아낼 수 있을 것이다. 이 책이 제시하는 전략은 일시적인 유행을 타며 잠깐 반짝하다가 이내 사라지는, 그렇고 그런 전략과는 다르다. 그것은 세계에서 가장 흥미롭고 감동적인 무대인 세렝게티라는 치열한 생존 경쟁의 무대를 활보하는 생존의 고수들로부터 배우는 매우 다채로운 성공 기술이다. - 본문 중에서

세렝게티 동물들의 생존 전략을 기업의 비즈니스 전략에 적용한 경영전략서!
비즈니스 세계는 늘 숨 가쁘게 돌아간다. 하루에도 수없이 많은 기업들이 생겨나고 사라지며, 수많은 경쟁 속에서 살아남기 위해 갖가지 전략을 사용한다. 기업들이 사용하는 전략에도 나름의 유행이 있어, 1980년대에는 ‘최고’를 추구했지만, 최고로 알려졌던 많은 기업들이 지금 진창 속에서 버둥거리거나 흔적도 없이 사라져버렸다. 1990년대에는 ‘지속 가능한’ 기업에 집착했지만, 장수를 누린 기업 역시 많지 않았다. 이와는 달리 대초원 세렝게티의 동물들은 수천수만 년 동안 가뭄과 경쟁, 험난한 환경 속에서도 종족을 보존하며 살아남아왔다. 단기적인 성공 전략이 아니라 장구한 세월 동안 효과를 입증해온 이 초원의 전략가들의 생존 전략을 비즈니스에 접목한 것이 바로 도서출판 서돌에서 나온 신간 『세렝게티 전략』이다.

세렝게티에서 성공의 열쇠는 적절한 전략을 구사하는 것. 세렝게티에서는 맹수라고 해서 마냥 안전한 것도 아니고, 초식동물이라고 평생을 떨면서 도망 다녀야 하는 것도 아니다. 사냥 실력이 떨어지는 동물은 굶어 죽기 일쑤이며, 탁월한 전략으로 맹수를 몰아내는 초식동물들도 늘 존재한다. 세렝게티의 동물들은 자신이 가장 잘할 수 있는 것들을 자신만의 전략으로 만들어 치열한 경쟁 환경에서 살아남는다. 사자는 역할을 나누어 협력하는 전략으로, 코끼리는 자신이 가진 지식을 최대한 활용하는 전략으로, 얼룩말은 ‘투쟁, 도주, 군집, 부동, 날뛰기’ 중 하나를 택하는 전략으로 종족을 보존한다. 또 코뿔소는 한 방향으로 끈기 있게 돌진하고, 하이에나는 다른 누군가를 이용하며, 악어는 잠행과 기습을 함께 사용한다.

최고의 경영 전략, 세렝게티에서 찾아라!

인간의 비즈니스 세계 역시 이와 마찬가지다. 국제적인 대기업도, 소규모 영세 업체도, 그저 남들이 좋다고 하는 전략만을 사용해서는 살아남을 수 없다. 누군가에게는 회사를 살리는 최고의 전략이었던 것이 나에게는 전혀 맞지 않는 쓸모없는 것이 되어버리는 경우가 허다하며, 한번 그 전략으로 성공을 거두었다고 해서 상황의 변화에도 상관없이 그것만 고집하다가는 실패의 쓴잔을 마시기 쉽다. 지금 우리에게 필요한 것은 완벽한 전략이 아니라, 자신에게 맞는 전략이다. 자신만의 독특한 전략으로 생존 경쟁에서 승리를 거머쥔 수많은 동물들처럼 자신에게 가장 잘 맞는 전략을 택하지 않으면 살아남을 수 없다. 게다가 세렝게티 동물들과 달리 우리 인간은 상황에 따라 각각의 전략 중 가장 맞는 것을 선택해 사용할 수 있으며, 그 조합을 바탕으로 얼마든지 좀 더 나은 혁신이 가능하다.

지금껏 성공을 구가해온 많은 기업들과 기업가들 역시 세렝게티 동물들에게 배운 생존 전략을 바탕으로 자신만의 성공 전략을 만들어왔다. 얼룩말, 혹멧돼지, 누영양의 전략을 상황에 맞게 사용하며 성공을 계속해온 ‘GE’, 기린 전략으로 세계 최대의 인터넷 서점이 된 ‘아마존’과 다양한 분야로 영역을 넓히며 성공을 거두고 있는 리처드 브랜슨의 ‘버진 그룹’, 하이에나 전략으로 입지를 넓힌 후 얼룩말 전략으로 세계 최고 브랜드의 자리를 지키고 있는 ‘코카콜라’, 멈추지 않고 돌격하는 코뿔소 전략으로 최고의 베스트셀러 『해리 포터』를 만들어낸 ‘조앤 롤링’에 이르기까지, 세렝게티 동물들의 생존 전략을 효과적으로 이용해온 예는 수없이 많다.

이 책은 어떤 비즈니스 상황에도 적용 가능한 다양하고 풍부한 전략들을 제공한다. 게다가 각각의 동물들을 통해 소개되는 전략들은 기억하기 어려운 학문적인 전략들과 달리 오랫동안 기억에 남는다. 경쟁에서 진다는 것이 생사와 직결되는 치열한 경쟁의 장에서 살아남은 세렝게티 동물들의 생존 전략, 이는 비즈니스 전쟁에서 승리하고자 하는 수많은 사람들에게 절실한 비즈니스 생존 전략이 될 것이다.


- 목 차 -

- 감수자의 글_ 세렝게티에서 생존의 지혜를 찾다
- 머리말_ 쇠똥구리의 전략
제1장 탐험 준비
제2장 세렝게티
제3장 기린 전략_ 비전을 유지하라
제4장 코끼리 전략_ 지식을 활용하라
제5장 얼룩말 전략_ 위협에 적절하게 대응하라
제6장 하마 전략_ 적재적소에 포진하라
제7장 치타 전략_ 시장을 선점하라
제8장 혹멧돼지 전략_ 취약점을 보호하라
제9장 사자 전략_ 협력 전략을 이용하라
제10장 코뿔소 전략_ 한 방향으로 계속 돌진하라
제11장 누영양 전략_ 다수 속의 안전을 꾀하라
제12장 하이에나 전략_ 다른 누군가를 이용하라
제13장 악어 전략_ 잠행하라, 그리고 기습하라
제14장 타조 전략_ 공격적으로 자신을 과시하라