창의성을 200% 끌어낼 수 있는 다양한 아이디어 발상법 101가지를 소개하고 있는 이 책을 통해 신제품 기획부터 톡톡 튀는 광고, 아이디어로 승부하는 효과적인 마케팅 기획까지 개인과 회사가 당면한 문제를 해결할 수 있는 유용한 지침을 얻을 수 있을 것이다.“The New Core Competence is Creativity.”
네 안에 잠든 창의력을 깨워라!
불황일 때 필요한 것은 빛나는 창의성이다!
불황으로 모든 것이 흔들리는 시기다. 주가는 폭락하고 펀드는 반토막이 났으며 집값은 떨어졌다. 고용시장에서는 잡셰어링(일자리 나누기) 등이 실시되고 있지만 계속해서 실업률은 사상 최고치를 기록하고 있고 직장이 있는 사람들조차 언제 구조조정 될지 몰라 전전긍긍하고 있다. 이런 21세기 최대의 위기 속에서 우리는 ‘생존’을 위해 무엇을 해야 하는가.
한국능률협회컨설팅(KMAC)에서 최근 국내 주요 기업 인사 담당자 100명을 대상으로 벌인 설문조사에 따르면 기업의 인사 담당자 49%가 변화 주도 역량을 갖춘 인재를 선호한다고 답했다. 조직 적합성이 24%로 뒤를 이었고 전문성은 22%에 그쳤다. KMAC의 한 관계자는 “불황일수록 기업들은 심사숙고하는 ‘햄릿형’ 인재보다는 변화와 실천에 강한 ‘돈키호테형’ 인재를 선호하는 경향이 있다.”고 밝혔다.
변화와 실천을 강력하게 추진하기 위해 필요한 것은 무엇인가? 바로 창의력과 그에 기반한 아이디어다. 문제를 해결하고 기회를 잡아 행동할 수 있게 하는 힘은 창의적인 새로운 아이디어에서 나온다.
우리 안에 잠든 창의성을 깨우자!
이제 기업은 지금껏 본 적 없는 새로운 상품, 새로운 서비스, 새로운 프로세스를 개발해 새로운 고객을 창출할 수 있어야만 시장에서 살아남을 수 있다. 하지만 대체 어떻게 해야 초중고 12년 그리고 대학교 4년 동안 한 번도 배워본 적 없는 창의성을 가질 수 있을까?
『MBA에서도 가르쳐 주지 않는 창의력 노트』의 저자이자 세계적인 저술가, 혁신 컨설턴트인 제임스 히긴스는 모든 사람의 마음속에 이미 ‘창의성’이 존재한다고 말한다. 다만, 잠들어 있어 밖으로 표출되지 않을 따름이다. 우리는 우리 안에 잠들어 있는 이 창의성을 깨울 수 있는 방법을 발견해야 한다.
이 책에서는 바로 우리 안에 잠들어 있는 그 창의성을 200% 끌어낼 수 있는 다양한 아이디어 발상법 101가지를 소개한다. 경쟁사를 능가할 신제품 기획부터 톡톡 튀는 광고, 아이디어로 승부하는 효과적인 마케팅 기획까지 개인과 회사가 당면한 문제를 해결하고 기회를 잡을 수 있게 도와주는 방법들이다.
개인과 기업을 살리는 창의적 프로세스, 창조경영에 대한 새로운 로드맵!
세계 초일류 기업은 아이디어를 만들어 내기 위해 어떻게 할까? 직원들의 톡톡 튀는 아이디어를 어떻게 이끌어 낼까?『MBA에서도 가르쳐 주지 않는 창의력 노트』는 창의적인 아이디어 하나로 새로운 시장을 개척하거나 큰 이익을 얻는 기업의 프로세스를 낱낱이 공개한다.
우리가 즐겨먹는 프링글스(Pringle′s)의 긴 원통형 케이스는 어떻게 만들어 졌을까? 프링글스는 감자칩 포장 때문에 골머리를 썩었다. 감자칩을 느슨하게 포장하면 진열대에서 차지하는 부피가 너무 컸고, 작게 포장하면 안의 내용물이 모두 부서져 버렸다. 이때 한 직원이 유추 방법을 통해 자연에서 해결의 실마리를 찾았다. 가을의 나뭇잎은 바싹 마르면 모두 부스러지지만 물기를 촉촉이 머금고 있으면 눌러도 부스러지지 않는다. 프링글스는 이점에 착안하여 감자칩을 부스러지지 않을 만큼 촉촉하게 한 다음 건조시켜 용기에 넣는 방법을 개발했다. 이 책 속에는 이렇게 자연 속에서 아이디어를 찾는 방법을 비롯, 브레인스토밍, 경험상자 방법, 생선뼈 다이어그램, 월트 디즈니에서 사용했던 스토리보딩까지 개인과 그룹이 다양하게 활용할 수 있는 창의적 기법이 제시되어 있다.
필요할 때마다 꺼내 쓰는 결정적 아이디어 101가지
『MBA에서도 가르쳐 주지 않는 창의력 노트』는 책상 서랍 속, 혹은 서가에 놓아두고 필요할 때마다 꺼내 쓰는 실용적인 가이드북이다. 이 책은 의사결정의 8단계(환경 분석, 문제 인식, 문제 식별, 가설 설정, 대안 창출, 평가 및 선정, 실행, 관리 및 통제)에 따라 아이디어 기법을 분류하고 있다. 그리고 대안 창출 부분에서는 개인적으로 활용할 수 있는 창의적 기법(38가지)과 그룹에서 활용할 수 있는 기법(32가지)이 따로 분리되어 있다. 또한 ‘정리노트’ 부분을 통해 갖가지 기법을 실행하는 지침들이 구체적으로 제시되어 창의성 훈련이 되어 있지 않은 사람도 책을 보고 바로 이용할 수 있다.
변화무쌍한 기업 환경에 적용하기 위해 혹은 개인적인 문제해결을 위해 101가지 아이디어 발상법으로 창의성을 발휘해 보자. 이 창의적 프로세스를 보고 듣고 실행하는 것만으로도 그 누구도 따라올 수 없는 경쟁력을 갖추게 될 것이다. 이제 아이디어는 생존을 위한 필수불가결한 무기이다. 개인과 기업의 경쟁력을 강화시켜줄 창의적인 아이디어의 세계로 떠나자.
- 목 차 -
서문 : 아이디어를 만드는 사람이 미래를 지배한다!
감사의 말
제1장 아이디어 하나가 회사를 살린다
창의성과 혁신의 긴밀한 이중주
혁신 공식
창의성, 혁신 그리고 경쟁력
제2장 맨 땅에 헤딩하지 말고 단계를 밟아라
가장 창의적으로 문제를 해결하는 8단계
두 가지 사고 유형 ― 확산적 사고와 수렴적 사고
창의성을 문제해결 과정의 일부로 만들기
아이디어의 바다에 빠지는 101가지 방법
제3장 문제 속에 번뜩이는 아이디어가 있다
환경을 분석할 때 활용하는 창조적 기법
1. 벤치마킹하라
2. 가까이 있는 사람을 활용하라
3. 시장의 변화에 민감하라
4. 능동적으로 기회를 탐색하라
문제를 알아낼 때 활용하는 창조적 기법
5. 이상적인 상황을 설정하라
6. 체크리스트를 활용하라
7. 브레인스토밍을 뒤집어라
8. 풍자적인 노래로 문제를 노출시켜라
9. 마음속에 있는 불평을 쏟아내라
10. 다른 사람의 아이디어에 귀를 세워라
11. 역할 연기를 해보라
12. 적극적으로 아이디어를 말하라
13. 워크아웃을 통해 문제를 끄집어 내라
문제를 식별할 때 활용하는 창조적 기법
14. 문제를 다른 사람에게 넘겨라
15. 의견을 일치시켜라
16. 밑그림을 그려라
17. 경험상자 속으로 들어가라
18. 생선뼈 다이어그램을 그려라
19. 아이디어 왕관을 차지하라
20. 문제나 기회를 프리즘에 통과시켜라
21. 다양한 방법으로 목표를 기술하라
22. 압축하고 확대하라
23. 알고 있는 건 몽땅 털어놔라
24. 패턴을 건져라
25. 왜-왜 다이어그램을 그려라
가정을 세울 때 활용하는 창조적 기법
26. 가정을 거꾸로 생각하라
제4장 올바른 대안이 최상의 해결책을 이끈다
창의적인 대안을 창출하기 위한 개인적 기법
27. 유추와 은유 속에 감춰진 창조성의 빛을 캐라
28. 과거 속의 열쇠를 찾아라
29. 연상을 아이디어의 디딤돌로 사용하라
30. 속성 연상 체인을 이어 나가라
31. 속성을 열거하라
32. 고객에게 돌아가라
33. 태양으로 돌아가라
34. 기회의 원을 그려라
35. 컴퓨터 프로그램을 활용하라
36. 데드라인을 최대한 활용하라
37. 유추하라
38. 나만의 아이디어 소스를 만들라
39. 오감을 총동원하라
40. FCB 그리드를 탄력적으로 차용하라
41. 초점법으로 아이디어를 만들어 내라
42. 아웃사이더의 시각을 빌려라
43. 구글스토밍
44. 메모 보드를 사용하라
45. 투입과 산출의 관게를 파악하라
46. 마인드 매핑하라
47. 창의성을 춤추게 할 음악을 들어라
48. 생각나는 용도를 모조리 읊어라
49. 나폴레옹처럼 생각하라
50. 책이나 잡지에서 아무 단어나 그림을 선택하라
51. 의인화 유추법 ― 직접 문제가 되어 보기
52. 그림 자극법으로 잠자는 아이디어를 깨워라
53. 제품 개선 체크리스트를 활용하라
54. 관련되는 모든 비즈니스와 제품을 고려하라
55. 관계어를 탐색하라
56. 반대로 뒤집어 생각하라
57. 아이디어 풀밭에서 뒹굴어라
58. 스캠퍼
59. 7 × 7 기법으로 아이디어를 배열하라
60. 문제 위에서 잠자고 꿈꿔라
61. TRIZ
62. 두 단어 기법으로 아이디어를 확장시켜라
63. 시각화하라
64. 만약 ~라면 어떻게 될까?
제5장 최고의 아이디어는 그룹 속에서 나온다
그룹으로 작업하면 장단점이 있다
소그룹에서 창의성 기법 사용하기
창의적인 대안을 창출하기 위한 그룹 기법
65. 브레인스토밍 ― 아이디어 폭풍 일으키기
66. 브레인라이팅 ― 아이디어 살찌우기
67. 브레인라이팅의 풀에 빠져라
68. 브레인라이팅 6-3-5
69. 크로퍼드의 메모 쪽지법을 활용하라
70. 창의적 상상에 맡겨라
71. 창의적 도약을 이끌어 내라
72. 델파이 기법으로 미래를 읽어라
73. 상상 속의 소풍을 떠나라
74. 아이디어 갤러리를 돌아보라
75. 고든/리틀 기법 ― 추상적인 개념 구체화하기
76. 아이디어 보드를 활용하라
77. 아이디어의 방아쇠를 당겨라
78. 혁신 위원회를 가동하라
79. 다양한 회사를 연합한 혁신 그룹을 만들어라
80. 사자의 소굴에서 살아남아라
81. 연꽃 기법으로 아이디어를 펼쳐라
82. 미쓰비시 브레인스토밍법을 활용하라
83. 형태 분석법으로 아이디어를 조합하라
84. NHK법으로 풍성한 아이디어를 만들어라
85. 명목집단 기법으로 창의적 결정을 내려라
86. 온라인 브레인스토밍
87. 열린 혁신 ― 오픈소스 혁신
88. 6명이 6분 안에 아이디어를 생각해 내라
89. 아이디어 촬영 여행을 떠나라
90. 핀 카드 기법 ― 아이디어 고정시키기
91. 시나리오 작성법으로 미래를 앞서가라
92. SIL법 : 아이디어 +아이디어 = 아이디어2
93. 스토리보딩 ― 보드 위에 문제를 펼치기
94. 시네틱스법 ― 상상력의 가교를 잇기
95. 테이크 5 기법 ― 아이디어 에센스 찾기
96. TKJ법 ― 아이디어 카드의 현란한 변신
그룹 기술을 최대한 활용하는 방법
제6장 아이디어를 실행할 땐 전사가 되라
최고의 대안을 선정하는 창조적 기법
97. 아이디어 선별 매트릭스 ― 대박 아이디어 골라내기
98. 점 투표법 ― 최상의 아이디어 가려내기
아이디어를 실행하기 위한 창의적 기법
99. 어떻게-어떻게 다이어그램으로 실행 방법 추려내기
100. 아이디어를 실행할 땐 전사가 되라
101. 권력장 분석법 ― 끈질긴 저항을 물리쳐라
통제는 다음의 아이디어를 위한 개선과 행동을 이끌어 낸다
제7장 101가지 기법을 효과적으로 활용하는 방법
참고문헌
